由于网站要作的事情实在太多，所以如果网站过于复杂，那即使是最好的首页也无法完全做到。
设计首页时，难免需要妥协。在妥协之后，也难免会有某些东西就此消失。
但是在妥协过程中，有样您绝对不能让他消失一但却也是最容易消失的东西，就是网站的愿景。每当有人把首页设计拿给我看时，我总是会发现一件事情：他们没有明确说出这个网站究竟是什么。
当我第一次看见一个新网站时，首页需要尽快且明确地回答我脑海中的问题：
这是什么网站？
网站上有什么？
我必须要一眼就能看出这些问题的答案，要正确、不容我怀疑，也几乎不经思考。—
如果我无法在进入网站后几秒之内看出所要找的东西，那解读页面上的其他东西都会更困难，且更有可能将某样东西解读错误，感到困惑。
但是如果我能够「了解」，那我就更能解读网页上所看到的每一件东西，也更有机会获得满意、成功的使用体验。
别误会：其他东西也很重要。你得引起我的注意、指引我，并把你要卖的东西显示给我看。但这些事情可会水到渠成，随时都有一大堆人一无论是开发 团队内外一想照自己的方法去作。而且没有一个人搞得清楚状况。
明显的副标。
明显但是简要的欢迎词。这里善用了「为什么」、「怎样」以及「此外」等 词句，以条列方式说明，所以看起来不会成为一整段冗长的文字。
明确指出这些分类是购物用的，而非单纯提供讯息。